خانه » تبلیغات در گوگل » کلیدواژه های منفی و انطباق منفی در تبلیغات از طریق گوگل ادوردز (۱)
کلیدواژه های منفی و انطباق منفی در تبلیغات از طریق گوگل ادوردز
کلیدواژه های منفی و انطباق منفی در تبلیغات از طریق گوگل ادوردز

کلیدواژه های منفی و انطباق منفی در تبلیغات از طریق گوگل ادوردز (۱)

در تبلیغات گوگل ادوردز کلیدواژه منفی (Negative Keyword) به عنوان فیلتر عمل می‌کند.

کار کلیدواژه منفی جدا کردن استکار این نوع کلیدواژه این است که مانع نمایش تبلیغات مورد نظر برای جستارهایی که این کلیدواژه در آن‌ها آمده باشد شود. به این نوع انطباق یا عدم انطباق «انطباق منفی» (Negative Match) هم می‌گویند.

کلیدواژه منفی می‌تواند یک یا چند کلمه باشد که پیش از آنها علامت «-» (همان منها یا منفی) بیاید. همانند کلیدواژه های مثبت، کلیدواژه های منفی نیز دارای انواع مدل‌های انطباقند.

در حالت ساده و پیش‌فرض که فعلاً آن را همان «کلیدواژه‌ منفی» می‌نامیم اگر مثلاً کلیدواژه‌ «-اجاره» باشد، برای جستار «اجاره کلبه» تبلیغ شما در گوگل ادوردز که درباره فروش کلبه است -حالا اصلاً معلوم نیست چرا در این اوضاع شما به جای اجاره دادن کلبه تان به دنبال فروشید آنید- نمایش داده نمی‌شود.

این حالت معادل انطباق گسترده برای کلیدواژه های مثبت است که قبلاً درباره آن صحبت کردیم. اما بر خلاف انطباق گسترده کلیدواژه مثبت، در این‌جا از فناوری انطباق گسترش‌یافته استفاده نمی‌شود یعنی فرم‌های متفاوت یک کلمه معادل نیستند. بنابراین برای آن‌که مطمئن شوید تبلیغات‌تان برای همه جستارهای نامرتبط نشان داده نمی‌شود باید تمام اشکال کلیدواژه منفی را وارد کنید. بنابراین برای حذف جستارهای مرتبط با اجاره کلبه -در ضمن شما هنوز هم می‌توانید در تصمیم‌تان تجدید نظر کنید؛ باور کنید صرفه در اجاره دادن است!- در این مثال لازم است:

  • اجاره
  • اجاره‌ای
  • اجاری

را هم به عنوان کلیدواژه منفی وارد کنید. یا هر عبارت دیگری که به این مفهوم مرتبط است و در آن کلمه اجاره به شکل بافاصله نیامده باشد.

با استفاده از کلیدواژه های منفی می‌توانید برخی از جستارهای کاربران را به عنوان انطباق نامرتبط اعلام کنید

اگر کلیدواژه منفی بیش از یک کلمه باشد (برای این کار کافی است فقط قبل از اولین کلمه یک علامت منها بگذارید) تنها وقتی همه کلمه های آن کلیدواژه در جستار موجود باشند فیلتر فعال می‌شود، اما ترتیب یا کنار هم بودن کلمه ها مهم نیست. مثلا کلیدواژه منفی «-مروارید سیاه» تمام جستارهای زیر را فیلتر می‌کند:

  • مروارید سیاه بدل
  • آب سیاه و آب مروارید
  • نفرین مروارید سیاه
  • انواع مرواریدهای سیاه فوتبال اعم از برزیلی و ایتالیایی و پرتغالی و…!
  • مروارید سیاه خزر یا کاسپین یا مازندران
  • صدف لب سیاه مروارید ساز

اما جستارهای زیر فیلتر نمی‌شوند:

  • مرواریدهای سیاه (ولی مروارید های سیاه هم‌چنان فیلتر می‌شود. بعضی ها همه ی ها ها یشان را با فاصله می نویسند!)
  • مروارید بدلی
  • صدف لب سیاه مرواریدساز (این دفعه مروارید و ساز به هم چسبیده اند!)

اما در گوگل ادوردز کلیدواژه های منفی هم انطباق عبارت و انطباق دقیق دارند که در مطلب بعد در مورد آن‌ها هم صحبت خواهیم کرد.

درباره مهدی اسماعیل زاده

پاسخ دادن

نکات : آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.فیلدهای الزامی علامت گذاری شده اند. *

*

*

x

این مطالب را نیز ببینید!

ضوابط نوشتاری متن آگهی

تبلیغات در گوگل ادوردز: ضوابط نوشتاری متن آگهی (بخش نخست)

نوشتن متن تبلیغات در گوگل ادوردز شرایطی دارد که رعایت نکردن‌شان باعث تأیید نشدن آگهی ...